Wolfgang Thomas; Ludger Stammermann In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen 9783834907028

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Автор: Wolfgang Thomas; Ludger Stammermann
Название: In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen
ISBN: 9783834907028
Издательство: Springer
Классификация:

Торговля и маркетинг

ISBN-10: 3834907022
Обложка/Формат: Paperback
Страницы: 166
Вес: 0.29 кг.
Дата издания: 2007
Язык: German
Издание: 2007 ed.
Иллюстрации: Bibliography; illustrations, black and white; 11 tables, black and white
Размер: 244 x 170 x 10
Читательская аудитория: General (us: trade)
Основная тема: Business and Management
Подзаголовок: Strategien und Konzepte
Ссылка на Издательство: Link
Рейтинг:
Поставляется из: Германии
Описание: Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz fьr die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-Jдhrigen. Fьr Werbetreibende erцffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein vцllig neuer Zugang zum Konsumenten.

Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das geдnderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer stдrkere Vernetzung mit Online-Medien fьhren zu ganz neuen Mцglichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbetrдger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden kцnnen, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.

In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen, Wolfgang Thomas; Ludger Stammermann