Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation, Verena Batt; Manfred Bruhn; Sieglinde Martin

Автор: Wolfgang Fuchs
Название: Management der Business-to-Business-Kommunikation
ISBN: 3409124322 ISBN-13(EAN): 9783409124324
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 5877.00 р.
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Описание: Auch im Business-to-Business-Bereich (BtB) gewinnt das Kommunikations-Instrument zunehmend an Bedeutung. Markenbildung, kommunikative Profilierung und Differenzierung, kommunikative Kundenzufriedenheit werden angesichts eines verschдrften Wettbewerbs, der Produktangleichung und verkьrzter Innovationszyklen zu einem Erfolgsfaktor fьr Unternehmen.

Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung der Kommunikationsarbeit.

Название: Handbuch strategische kommunikation
ISBN: 3658047054 ISBN-13(EAN): 9783658047054
Издательство: Springer
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Цена: 47587.00 р.
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Описание:

Der erste Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein berblick ber die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbestnden wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beitrgen ebenfalls Bercksichtigung.

Автор: Markus Stumpf
Название: Erfolgskontrolle der Integrierten Kommunikation
ISBN: 3409034471 ISBN-13(EAN): 9783409034470
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 7836.00 р.
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Описание: Marcus Stumpf liefert einen umfassenden berblick zu den Erfolgsfaktoren der Integrierten Kommunikation. Er stellt als Ergebnis einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren in den Dimensionen "Ma nahmen", "Wirkungen" und "Ziele" strukturiert dar. Ziel ist es, den Entwicklungsstand der Integrierten Kommunikation im Unternehmen mit Hilfe eines Bewertungsmodells zu ermitteln und somit einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess in diesem Bereich zu unterst tzen.

Автор: Stephan Platt; Prof. Dr. Erika Wolf; Dieter Kopitz
Название: Von der Offline- zur Online-Kommunikation
ISBN: 382440821X ISBN-13(EAN): 9783824408214
Издательство: Springer
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Цена: 7836.00 р.
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Описание: Stephan Platt zeigt anhand der Einfuhrungskampagne des Audi TT, dass sich auf der Basis klassischer Lehr-Lern-Theorien zwar preisgekronte Kommunikation gestalten lasst. Wenn aber konstruktivistische Prinzipien unberucksichtigt bleiben, werden wesentliche Moglichkeiten zur Markenbindung nicht ausgeschopft."