Rainer Busch; Wolfgang Fuchs; Fritz Unger Integriertes Marketing 9783834909916

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Автор: Rainer Busch; Wolfgang Fuchs; Fritz Unger
Название: Integriertes Marketing
ISBN: 9783834909916
Издательство: Springer
Классификация:

Торговля и маркетинг

ISBN-10: 3834909912
Обложка/Формат: Paperback
Страницы: 1006
Вес: 1.60 кг.
Дата издания: 2008
Язык: German
Издание: 4th 4., vollst. uber
Иллюстрации: Bibliography; illustrations, color; 43 tables, black and white
Размер: 244 x 170 x 51
Читательская аудитория: General (us: trade)
Основная тема: Business and Management
Подзаголовок: Strategie - Organisation - Instrumente
Ссылка на Издательство: Link
Рейтинг:
Поставляется из: Германии
Описание: Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleicherma en. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Ver nderungen. In nationalen M rkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise l sen sie sich auf. Auf nationalen M rkten wirken sich politische Umbr che in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu sich als Konzept der Unternehmensf hrung neben anderen behaupten und st t gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing f r negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als berfl ssiger Luxus angesehen. Marketing mu sich als ein F hrungskonzept neu behaupten. Dazu mu es sich neuen Herausforderungen, konomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine F hrungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollst ndigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschlie lich an der Bed rfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Prim r dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.

Integriertes Marketing, Rainer Busch; Wolfgang Fuchs; Fritz Unger