Автор: Nicholas Adjouri Название: Alles was Sie ?ber Marken wissen m?ssen ISBN: 365800942X ISBN-13(EAN): 9783658009427 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7836.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Grundlagen des Marken-Erfolgs.- Entwicklung einer Marken-Strategie.- Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis.- Nachhaltiges Marken-Management.- Entscheidende Regeln fьr den Marken-Erfolg.- Marken-Glossar.
Автор: Daniela Eilers Название: Wirkung von Social Media auf Marken ISBN: 3658058269 ISBN-13(EAN): 9783658058265 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7836.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Social Media als Instrument der Markenfьhrung.- Relevanz der persцnlichen Interaktion zwischen Marke und Nachfrager in Social Media.- Vergleichende Analyse der Wirkung verschiedener Instrumente der Markenfьhrung in Social Media auf Marken.
Автор: Mike Schallehn Название: Marken-Authentizit?t ISBN: 3834939439 ISBN-13(EAN): 9783834939432 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7836.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Aspekte der Authentizitдt von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitдt von Marken in die strategische Markenfьhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitдtsbasierten Markenfьhrung aufbaut. Anschlie end entwickelt er ein branchen- und markenьbergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizitдt von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.
Автор: David Aaker; Florian Stahl; Felix St?ckle Название: Marken erfolgreich gestalten ISBN: 3658063858 ISBN-13(EAN): 9783658063856 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 4309.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание:
Marken als Vermцgensgegenstдnde von strategischer Bedeutung verstehen.- Eine ьberzeugende Markenvision entwickeln.- Die Marke zum Leben erwecken.- Die Relevanz der Marke bewahren und erhalten.- Das Markenportfolio als Цkosystem verstehen und managen.
Автор: Nicholas Adjouri; Tobias B?ttner Название: Marken auf Reisen ISBN: 383490581X ISBN-13(EAN): 9783834905819 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7182.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Keine andere Branche bietet so ungeahnte M glichkeiten und Potenziale wie der T- rismus. Der Markt scheint keine Grenzen zu haben. Trotzdem begann eine markenorienti- te Vorgehensweise in der Tourismusbranche vergleichsweise sp t. Dies h ngt vor allem mit den ber Jahrzehnten erhalten gebliebenen Wachstumsraten und der bis in die 90er Jahre vorherrschenden Struktur der Branche zusammen: Noch vor 15 Jahren war die Branche eher eine Ansammlung unabh ngiger Mittelst ndler, die viele Entscheidungen einfach aus dem Bauch heraus f llten. Allgemein gilt der Wandel vom Verk ufer- zum K ufermarkt im Tour- mus erst seit Mitte/Ende der 90er Jahre als vollzogen. Bis dahin mussten die Tourismusunt- nehmen haupts chlich nur Kapazit ten schaffen und das generelle Wachstum organisieren. Ein Kampf um Marktanteile fand, wenn berhaupt, in sehr geringem Umfang statt, da oh- hin die gesamte Branche hohe j hrliche Wachstumsraten verzeichnete. Zu beobachten ist, dass eine Zuwanderung gut ausgebildeter Marketingleute von der Konsumg terunterindustrie in die Touristik vergleichsweise sp t und in viel geringerem Ma e stattgefunden hat als in vielen anderen Branchen. Die ausgepr gte Praktiker-Mentalit t in den Managementetagen der Touristikbranche hat dies lange verhindert. Ein massenmarktstra- gisches Vorgehen war noch lange weit verbreitet: Viele Reiseveranstalter, Reiseb ros und Destinationen wandten sich an die gro e Masse und wollten alle Kunden von 1 bis 100 J- ren ansprechen. Sie hatten meist Bedenken, sich zu sehr zu spezialisieren.
Автор: Stefanie Exler; Prof. Dr. Hans H. Bauer Название: Die Erfolgswirkung globaler Marken ISBN: 3834912433 ISBN-13(EAN): 9783834912435 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7182.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengrьnden werden sie hдufig als Kцnigsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht. Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrц en. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivitдt globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.
Автор: Peter Vervest; M. Hoogeweegen; I. Krebber; N.F. Ca Название: Erfolgreich beim Kunden in der digitalen Welt ISBN: 3642626483 ISBN-13(EAN): 9783642626487 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 5223.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Relevanz von Naming Rights.- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights fьr die identitдtsbasierte Markenfьhrung.- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Цkonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels
Описание: Christine Knackfu entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklarung ihrer Ursache und Wirkung.
Автор: Prof. Dr. Arnold Hermanns; Tanja Ringle Название: Strategische identit?tsorientierte Markenf?hrung ISBN: 3835004654 ISBN-13(EAN): 9783835004658 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7836.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Автор: Andreas Spengel; Prof. Dr. Heymo B?hler Название: Allianzen in der Markenf?hrung ISBN: 3835000896 ISBN-13(EAN): 9783835000896 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 9794.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phanotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen."
Автор: Brigitte Gaiser; Richard Linxweiler; Vincent Bruck Название: Praxisorientierte Markenf?hrung ISBN: 3409125167 ISBN-13(EAN): 9783409125161 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 11101.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenfьhrung anhand konkreter Fallstudien schnell erschlie en und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenfьhrung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenfьhrung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenfьhrung ihre besondere Berьcksichtigung.
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