Wirkung von Social Media auf Marken, Daniela Eilers
Автор: Nicholas Adjouri; Tobias B?ttner Название: Marken auf Reisen ISBN: 383490581X ISBN-13(EAN): 9783834905819 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7182.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Keine andere Branche bietet so ungeahnte M glichkeiten und Potenziale wie der T- rismus. Der Markt scheint keine Grenzen zu haben. Trotzdem begann eine markenorienti- te Vorgehensweise in der Tourismusbranche vergleichsweise sp t. Dies h ngt vor allem mit den ber Jahrzehnten erhalten gebliebenen Wachstumsraten und der bis in die 90er Jahre vorherrschenden Struktur der Branche zusammen: Noch vor 15 Jahren war die Branche eher eine Ansammlung unabh ngiger Mittelst ndler, die viele Entscheidungen einfach aus dem Bauch heraus f llten. Allgemein gilt der Wandel vom Verk ufer- zum K ufermarkt im Tour- mus erst seit Mitte/Ende der 90er Jahre als vollzogen. Bis dahin mussten die Tourismusunt- nehmen haupts chlich nur Kapazit ten schaffen und das generelle Wachstum organisieren. Ein Kampf um Marktanteile fand, wenn berhaupt, in sehr geringem Umfang statt, da oh- hin die gesamte Branche hohe j hrliche Wachstumsraten verzeichnete. Zu beobachten ist, dass eine Zuwanderung gut ausgebildeter Marketingleute von der Konsumg terunterindustrie in die Touristik vergleichsweise sp t und in viel geringerem Ma e stattgefunden hat als in vielen anderen Branchen. Die ausgepr gte Praktiker-Mentalit t in den Managementetagen der Touristikbranche hat dies lange verhindert. Ein massenmarktstra- gisches Vorgehen war noch lange weit verbreitet: Viele Reiseveranstalter, Reiseb ros und Destinationen wandten sich an die gro e Masse und wollten alle Kunden von 1 bis 100 J- ren ansprechen. Sie hatten meist Bedenken, sich zu sehr zu spezialisieren.
Автор: Thomas Heun Название: Marken im Social Web ISBN: 3834943010 ISBN-13(EAN): 9783834943019 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 9794.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Vergemeinschaftung in Zeiten gesellschaftlicher Individualisierung.- Vergemeinschaftung und Konsum.- Das Konzept der Marke.- Verstдndnisse von Kultur.- Diskursanalytische Untersuchung der Markenkultur.
Автор: Mike Schallehn Название: Marken-Authentizit?t ISBN: 3834939439 ISBN-13(EAN): 9783834939432 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7836.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Aspekte der Authentizitдt von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitдt von Marken in die strategische Markenfьhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitдtsbasierten Markenfьhrung aufbaut. Anschlie end entwickelt er ein branchen- und markenьbergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizitдt von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.
Автор: Bernd W. Wirtz; Olaf G?ttgens Название: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement ISBN: 3409127410 ISBN-13(EAN): 9783409127417 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 9794.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer grц er werdende Bedeutung fьr Unternehmen in einem sich stдndig verstдrkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen fьr die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.
Автор: Nicholas Adjouri Название: Alles was Sie ?ber Marken wissen m?ssen ISBN: 365800942X ISBN-13(EAN): 9783658009427 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7836.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Grundlagen des Marken-Erfolgs.- Entwicklung einer Marken-Strategie.- Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis.- Nachhaltiges Marken-Management.- Entscheidende Regeln fьr den Marken-Erfolg.- Marken-Glossar.
Автор: Stefanie Exler; Prof. Dr. Hans H. Bauer Название: Die Erfolgswirkung globaler Marken ISBN: 3834912433 ISBN-13(EAN): 9783834912435 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 7182.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengrьnden werden sie hдufig als Kцnigsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht. Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrц en. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivitдt globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.
Автор: David Aaker; Florian Stahl; Felix St?ckle Название: Marken erfolgreich gestalten ISBN: 3658063858 ISBN-13(EAN): 9783658063856 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 4309.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание:
Marken als Vermцgensgegenstдnde von strategischer Bedeutung verstehen.- Eine ьberzeugende Markenvision entwickeln.- Die Marke zum Leben erwecken.- Die Relevanz der Marke bewahren und erhalten.- Das Markenportfolio als Цkosystem verstehen und managen.
Автор: Dirk Eckert Название: Digitale Marken ISBN: 3824481421 ISBN-13(EAN): 9783824481422 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 9141.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Relevanz von Naming Rights.- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights fьr die identitдtsbasierte Markenfьhrung.- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Цkonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels
Описание: Christine Knackfu entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklarung ihrer Ursache und Wirkung.
Автор: Tobias Recke Название: Die Bestimmung der Repositionierungsintensit?t von Marken ISBN: 3834926892 ISBN-13(EAN): 9783834926890 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 8489.00 р. Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Описание: Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstutzendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells belegt der Autor anhand einer empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft."
