Die Erfolgswirkung globaler Marken, Stefanie Exler; Prof. Dr. Hans H. Bauer

Автор: Spinello Richard
Название: Global Capitalism, Culture, and Ethics
ISBN: 0415843960 ISBN-13(EAN): 9780415843966
Издательство: Taylor&Francis
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Цена: 9186.00 р.
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Описание: Selected as an Outstanding Academic Title by Choice Magazine in 2014! This book aims to deepen the student’s understanding of the complex ethical challenges that businesses face in an increasingly globalized world. As the world moves towards greater interdependence, it has been demonstrated that globalization is linked to economic growth. This raises a critical question: as a key player in fostering economic growth, how does the multinational corporation function as a moral agent? Global Capitalism, Culture, and Ethics offers a sophisticated analysis of theoretical ethical issues such as universalism versus pluralism; the connection between law and morality; the validity of a corporate social agenda; and the general parameters of moral responsibilities for multinational corporations. With these foundational issues addressed, the book proceeds to analyze a number of specific controversies such as the proper scope of political activism, disinvestment, environmental sustainability, and responsible sourcing from low wage countries. The analysis of globalization is not confined to a treatment of the moral obligations of multinational corporations, but also reviews the history of global capitalism, the interdependence between governments and multinational corporations, and the beneficial and harmful effects of globalization on social welfare. Weaving together themes from economics, history, philosophy, and law, this book allows the reader to appreciate globalization from multiple perspectives. Its theoretical cogency and uncompromising clarity make it a rewarding read for students interested in issues of ethics and globalization.

Автор: Alon Ilan
Название: Global Marketing
ISBN: 1138807885 ISBN-13(EAN): 9781138807884
Издательство: Taylor&Francis
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Цена: 11023.00 р.
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Описание: Global Marketing provides students with a truly international treatment of the key principles that every marketing manager should grasp. International markets present different challenges that require a marketer to think strategically, and apply tools and techniques creatively in order to respond decisively in a fiercely competitive environment. Alon et al. provide students with everything they need to rise to the challenge: Coverage of small and medium enterprises, as well as multinational corporations, where much of the growth in international trade and global marketing has occurred. A shift toward greater consideration of services marketing as more companies move away from manufacturing. A focus on emerging markets to equip students with the skills necessary to take advantage of the opportunities that these rapidly growing regions present. Chapters on social media, innovation, and technology teach students how to incorporate these new tools into their marketing strategy. New material on sustainability, ethics, and corporate social responsibility; key values for any modern business. Short cases and examples throughout the text show students how these principles and techniques are applied in the real world. Longer cases provide instructors and students with rich content for deeper analysis and discussion. Covering key topics not found in competing books, Global Marketing will equip students with the knowledge and confidence they need to become leading marketing managers. A companion website features an instructor’s manual with test questions, as well as additional exercises and examples for in-class use.

Автор: De Mooij, Marieke
Название: Global marketing and advertising
ISBN: 1544318146 ISBN-13(EAN): 9781544318141
Издательство: Sage Publications
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Цена: 8395.00 р.
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Описание: Packed with cultural, company, and country examples, this book offers a mix of theory and practical applications covering globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.

Автор: Tobias Recke
Название: Die Bestimmung der Repositionierungsintensit?t von Marken
ISBN: 3834926892 ISBN-13(EAN): 9783834926890
Издательство: Springer
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Цена: 8489.00 р.
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Описание: Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstutzendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells belegt der Autor anhand einer empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft."

Автор: Dirk Eckert
Название: Digitale Marken
ISBN: 3824481421 ISBN-13(EAN): 9783824481422
Издательство: Springer
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Цена: 9141.00 р.
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Автор: Thomas Heun
Название: Marken im Social Web
ISBN: 3834943010 ISBN-13(EAN): 9783834943019
Издательство: Springer
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Цена: 9794.00 р.
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Описание: ​Vergemeinschaftung in Zeiten gesellschaftlicher Individualisierung.- Vergemeinschaftung und Konsum.- Das Konzept der Marke.- Verstдndnisse von Kultur.- Diskursanalytische Untersuchung der Markenkultur.

Автор: Daniela Eilers
Название: Wirkung von Social Media auf Marken
ISBN: 3658058269 ISBN-13(EAN): 9783658058265
Издательство: Springer
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Цена: 7836.00 р.
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Описание: Social Media als Instrument der Markenfьhrung.- Relevanz der persцnlichen Interaktion zwischen Marke und Nachfrager in Social Media.- Vergleichende Analyse der Wirkung verschiedener Instrumente der Markenfьhrung in Social Media auf Marken.

Автор: Nicholas Adjouri; Tobias B?ttner
Название: Marken auf Reisen
ISBN: 383490581X ISBN-13(EAN): 9783834905819
Издательство: Springer
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Цена: 7182.00 р.
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Описание: Keine andere Branche bietet so ungeahnte M glichkeiten und Potenziale wie der T- rismus. Der Markt scheint keine Grenzen zu haben. Trotzdem begann eine markenorienti- te Vorgehensweise in der Tourismusbranche vergleichsweise sp t. Dies h ngt vor allem mit den ber Jahrzehnten erhalten gebliebenen Wachstumsraten und der bis in die 90er Jahre vorherrschenden Struktur der Branche zusammen: Noch vor 15 Jahren war die Branche eher eine Ansammlung unabh ngiger Mittelst ndler, die viele Entscheidungen einfach aus dem Bauch heraus f llten. Allgemein gilt der Wandel vom Verk ufer- zum K ufermarkt im Tour- mus erst seit Mitte/Ende der 90er Jahre als vollzogen. Bis dahin mussten die Tourismusunt- nehmen haupts chlich nur Kapazit ten schaffen und das generelle Wachstum organisieren. Ein Kampf um Marktanteile fand, wenn berhaupt, in sehr geringem Umfang statt, da oh- hin die gesamte Branche hohe j hrliche Wachstumsraten verzeichnete. Zu beobachten ist, dass eine Zuwanderung gut ausgebildeter Marketingleute von der Konsumg terunterindustrie in die Touristik vergleichsweise sp t und in viel geringerem Ma e stattgefunden hat als in vielen anderen Branchen. Die ausgepr gte Praktiker-Mentalit t in den Managementetagen der Touristikbranche hat dies lange verhindert. Ein massenmarktstra- gisches Vorgehen war noch lange weit verbreitet: Viele Reiseveranstalter, Reiseb ros und Destinationen wandten sich an die gro e Masse und wollten alle Kunden von 1 bis 100 J- ren ansprechen. Sie hatten meist Bedenken, sich zu sehr zu spezialisieren.

Автор: David Aaker; Florian Stahl; Felix St?ckle
Название: Marken erfolgreich gestalten
ISBN: 3658063858 ISBN-13(EAN): 9783658063856
Издательство: Springer
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Цена: 4309.00 р.
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Описание:

Marken als Vermцgensgegenstдnde von strategischer Bedeutung verstehen.- Eine ьberzeugende Markenvision entwickeln.- Die Marke zum Leben erwecken.- Die Relevanz der Marke bewahren und erhalten.- Das Markenportfolio als Цkosystem verstehen und managen.

Автор: Mike Schallehn
Название: Marken-Authentizit?t
ISBN: 3834939439 ISBN-13(EAN): 9783834939432
Издательство: Springer
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Цена: 7836.00 р.
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Описание: ​Aspekte der Authentizitдt von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitдt von Marken in die strategische Markenfьhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitдtsbasierten Markenfьhrung aufbaut. Anschlie end entwickelt er ein branchen- und markenьbergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizitдt von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

Автор: Bernd W. Wirtz; Olaf G?ttgens
Название: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement
ISBN: 3409127410 ISBN-13(EAN): 9783409127417
Издательство: Springer
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Цена: 9794.00 р.
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Описание: Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer grц er werdende Bedeutung fьr Unternehmen in einem sich stдndig verstдrkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen fьr die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.

Автор: Nicholas Adjouri
Название: Alles was Sie ?ber Marken wissen m?ssen
ISBN: 365800942X ISBN-13(EAN): 9783658009427
Издательство: Springer
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Цена: 7836.00 р.
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Описание: Grundlagen des Marken-Erfolgs.- Entwicklung einer Marken-Strategie.- Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis.- Nachhaltiges Marken-Management.- Entscheidende Regeln fьr den Marken-Erfolg.- Marken-Glossar.